BRF · 2022 · Wayfinding · Comunicação ambiental
A cultura VIVA BRF saiu do manual e foi para as paredes.
Projeto de wayfinding e comunicação visual dos ambientes da BRF. Começou em Curitiba e virou um sistema aplicado em Campinas, Ribeirão Preto, Itajaí, Rio de Janeiro e Vitória.
- Cliente
- BRF
- Ano
- 2022
- Cidades
- Curitiba, Campinas, Ribeirão Preto, Itajaí, Rio de Janeiro e Vitória
- Escopo
- Levantamento de infraestrutura, projeto de wayfinding, comunicação visual dos ambientes e acompanhamento da implantação
- Empresa do grupo
- BDDB.ag
- Parceiro
- Placrim · Produção e instalação
O desafio
A BRF tinha um brandbook novo e uma mensagem clara para dentro de casa: VIVA BRF, Embrace the change. O risco de todo programa de cultura é ficar no PDF. O colaborador lê uma vez e esquece.
A tarefa era levar essa linguagem para o lugar onde as pessoas passam o dia: corredores, salas, refeitórios e acessos. Tudo isso em sedes com plantas, fluxos e paredes diferentes, sem perder a unidade da marca.
Ponto de partida: o brandbook do cliente
O key visual VIVA BRF trazia as cores, as formas circulares e os selos de valores. O nosso papel foi traduzir esse sistema gráfico para escala de arquitetura.
O que fizemos
- 01
Levantamento
Fomos contratados a partir de Curitiba. Mapeamos toda a infraestrutura da sede: plantas, fluxos de circulação, pontos de decisão, paredes disponíveis e restrições técnicas.
- 02
Projeto de wayfinding
Desenhamos o sistema completo: hierarquia de sinalização, identificação de áreas e as paredes de cultura, cada uma com a mensagem certa para o uso daquele espaço.
- 03
Desdobramento nacional
O projeto de Curitiba virou padrão. Adaptamos o sistema às unidades de Campinas, Ribeirão Preto, Itajaí, Rio de Janeiro e Vitória, respeitando a arquitetura de cada uma.
- 04
Produção e implantação
Especificamos materiais e acompanhamos a instalação com a Placrim, parceira de produção de todo o projeto. O que foi aprovado no papel é o que aparece na parede.
Da arte-final à parede
Cada parede saiu de um arquivo de produção com medida exata. Os sete valores do programa viraram selos com personalidade própria, pensados para serem lidos de longe e reconhecidos de perto.
O projeto implantado
-
Corredor das salas de reunião: Liderança Viva -
Os 7 compromissos do líder, junto à sinalização de áreas -
Selos de valores e a assinatura Embrace the change -
Refeitório: a marca BRF em relevo -
Corredor: as formas da identidade conduzem o percurso -
Refeitório: o pilar Vida Saudável no espaço certo -
A arte contorna o canto e une as duas paredes -
Sala de convivência: #viverBRF -
Hall de acesso: valores em inglês e português -
Liderança Viva aplicada no open office -
Marca BRF em destaque na área de trabalho -
Corredor de acesso: a campanha na entrada do percurso
Leitura de posicionamento
Marca forte para fora começa com marca vivida dentro. O colaborador é o primeiro público de qualquer reposicionamento. Se ele não reconhece a mensagem no próprio ambiente de trabalho, o cliente também não vai reconhecer.
Wayfinding bem feito resolve duas coisas ao mesmo tempo: orienta as pessoas e repete a cultura todos os dias, em cada ponto de decisão. Numa empresa com várias sedes, ele também é o que garante que Curitiba e Campinas falem a mesma língua.
- 6
- cidades no Brasil
- 1
- sistema de wayfinding
- 4
- etapas, do levantamento à instalação
Por que contratar o grupo para um projeto assim
Neste case, a BDDB.ag liderou o projeto. Em projetos de marca no espaço físico, o TBS GROUP reúne três frentes sob a mesma estratégia, sem repasse entre fornecedores.
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