BRF · 2022 · Wayfinding · Comunicación ambiental
La cultura VIVA BRF salió del manual y llegó a las paredes.
Proyecto de wayfinding y comunicación visual de los ambientes de BRF. Empezó en la sede de Curitiba y se convirtió en un sistema aplicado en Campinas, Ribeirão Preto, Itajaí, Río de Janeiro y Vitória.
- Cliente
- BRF
- Año
- 2022
- Ciudades
- Curitiba, Campinas, Ribeirão Preto, Itajaí, Río de Janeiro y Vitória
- Alcance
- Relevamiento de infraestructura, proyecto de wayfinding, comunicación visual de los ambientes y seguimiento de la implantación
- Empresa del grupo
- BDDB.ag
- Socio
- Placrim · Producción e instalación
El desafío
BRF tenía un brandbook nuevo y un mensaje claro hacia adentro: VIVA BRF, Embrace the change. El riesgo de todo programa de cultura es quedarse en el PDF. El colaborador lo lee una vez y lo olvida.
La tarea era llevar ese lenguaje al lugar donde las personas pasan el día: pasillos, salas, comedores y accesos. Todo en sedes con plantas, flujos y paredes distintas, sin perder la unidad de la marca.
Punto de partida: el brandbook del cliente
El key visual VIVA BRF definía los colores, las formas circulares y los sellos de valores. Nuestro papel fue traducir ese sistema gráfico a escala de arquitectura.
Lo que hicimos
- 01
Relevamiento
Fuimos contratados desde Curitiba. Mapeamos toda la infraestructura de la sede: plantas, flujos de circulación, puntos de decisión, paredes disponibles y restricciones técnicas.
- 02
Proyecto de wayfinding
Diseñamos el sistema completo: jerarquía de señalización, identificación de áreas y paredes de cultura, cada una con el mensaje adecuado para el uso de ese espacio.
- 03
Despliegue nacional
El proyecto de Curitiba se volvió estándar. Adaptamos el sistema a las unidades de Campinas, Ribeirão Preto, Itajaí, Río de Janeiro y Vitória, respetando la arquitectura de cada una.
- 04
Producción e implantación
Especificamos materiales y acompañamos la instalación con Placrim, socio de producción de todo el proyecto. Lo aprobado en el papel es lo que aparece en la pared.
Del arte final a la pared
Cada pared salió de un archivo de producción con medida exacta. Los siete valores del programa se convirtieron en sellos con personalidad propia, pensados para leerse de lejos y reconocerse de cerca.
El proyecto implantado
-
Pasillo de las salas de reunión: Liderança Viva -
Los 7 compromisos del líder, junto a la señalización de áreas -
Sellos de valores y la firma Embrace the change -
Comedor: la marca BRF en relieve -
Pasillo: las formas de la identidad guían el recorrido -
Comedor: el pilar Vida Saludable en el lugar correcto -
El arte envuelve la esquina y une las dos paredes -
Sala de convivencia: #viverBRF -
Hall de acceso: valores en inglés y portugués -
Liderança Viva aplicada en la oficina abierta -
Marca BRF destacada en el área de trabajo -
Pasillo de acceso: la campaña al inicio del recorrido
Lectura de posicionamiento
Una marca fuerte hacia afuera empieza con una marca vivida adentro. El colaborador es el primer público de cualquier reposicionamiento. Si no reconoce el mensaje en su propio ambiente de trabajo, el cliente tampoco lo hará.
Un buen wayfinding resuelve dos cosas a la vez: orienta a las personas y repite la cultura todos los días, en cada punto de decisión. En una empresa con varias sedes, también es lo que garantiza que Curitiba y Campinas hablen el mismo idioma.
- 6
- ciudades en Brasil
- 1
- sistema de wayfinding
- 4
- etapas, del relevamiento a la instalación
Por qué contratar al grupo para un proyecto así
En este caso, BDDB.ag lideró el proyecto. En proyectos de marca en el espacio físico, TBS GROUP reúne tres frentes bajo una misma estrategia, sin traspasos entre proveedores.
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