HORSCH · 2022 · Endomarketing · Cultura · Campanhas internas
Uma das fábricas mais modernas do mundo precisava de uma cultura à altura.
Em 2022, a HORSCH, fabricante alemã de máquinas agrícolas, inaugurou em Araucária, no Paraná, uma de suas plantas industriais e administrativas mais modernas. Fomos chamados para cuidar de todo o endomarketing da implantação: comunicados, campanhas internas e relacionamento com os colaboradores.
- Cliente
- HORSCH do Brasil
- Fábrica
- Araucária, Paraná
- Público
- Colaboradores da fábrica e do administrativo
- Escopo
- Endomarketing completo: comunicados, campanhas de RH, inaugurações, datas comemorativas, filmes e peças internas
- Empresa do grupo
- BDDB.agRISE Films
O desafio
Uma fábrica nova junta, ao mesmo tempo, pessoas novas, processos novos e uma marca global que muitos ainda estão conhecendo. Sem comunicação interna, cada área cria a própria versão da empresa.
A HORSCH precisava de um parceiro que falasse com todos os colaboradores com a mesma voz: inaugurações, assuntos de RH, benefícios e novidades da marca, sempre com a identidade alemã adaptada ao time brasileiro.
Senso de dono
Filme animado que conta como a cultura e o senso de dono do time fizeram a diferença durante a pandemia, quando colaboradores vestiram o macacão para entregar uma máquina a um cliente.
O que fizemos
- 01
Escuta
Entender com o RH e a liderança o que o time precisava saber, sentir e fazer em cada fase da implantação.
- 02
Linguagem
Uma identidade interna fiel à marca alemã, com fotos e tom de voz próximos do colaborador brasileiro.
- 03
Campanhas
Comunicados, cartazes, e-mails, wallpapers e eventos para inaugurações, RH, saúde e datas.
- 04
Filmes
A RISE Films produziu os filmes que contam a cultura da empresa de forma simples.
Tudo o que o time precisava saber
Campanhas internas para cada momento da nova fábrica.
- Cultura
Senso de dono
Campanha para mostrar como a cultura e o senso de dono fizeram a diferença em 2021, com filme, cartaz, flyer e e-mail.
- Marca
7 anos de HORSCH do Brasil
Painel e cartazes para celebrar a chegada da marca ao país e reforçar o propósito: tecnologia e inovação para uma agricultura saudável.
- RH
Atração de talentos
Programa de trainee, anúncios de vagas e capa de LinkedIn para atrair profissionais para a nova fábrica.
- Bem-estar
Saúde e qualidade de vida
Campanha de vacinação, Outubro Rosa, programa de apoio psicológico, financeiro e jurídico, e a horta comunitária.
- Pessoas
Datas e desenvolvimento
Mês das Mulheres, Dia dos Pais, workshop de negociação e a escolha do nome da associação de colaboradores.
- Inaugurações
HORSCH Shop e área de lazer
Convites e peças para inaugurar a loja da marca na sede e os novos espaços para os colaboradores.
- Esporte
Uniformes do time HORSCH
Quatro opções de uniforme para o time de futebol dos colaboradores, com a identidade da marca.
- Social
Somos Responsáveis HORSCH
Campanha de doação de brinquedos do programa de ação social da empresa.
Uma linguagem para todo o endomarketing
-
As peças de endomarketing com a mesma identidade -
Banner do programa de trainee -
Flyer Senso de dono
Leitura de posicionamento
Marca forte começa dentro de casa. Quando o colaborador entende o propósito e se reconhece nas campanhas, ele vira o primeiro porta-voz da empresa diante de clientes, fornecedores e da comunidade.
Em uma implantação, comunicação interna também é gestão: reduz ruído, acelera a integração e transforma uma fábrica nova em um time com cultura própria.
- 2022
- ano da implantação em Araucária
- 8
- frentes de campanha interna
- 2
- empresas do grupo no projeto
Por que contratar o grupo para um projeto assim
Neste case, a BDDB.ag cuidou das peças de comunicação e a RISE Films, dos filmes. Juntas, deram ao endomarketing da HORSCH uma só voz.
-
BDDB.agLiderou este case
Todo o endomarketing: comunicados, campanhas de RH, inaugurações, datas, uniformes e peças internas.
Conhecer BDDB.ag -
RISE FilmsLiderou este case
Filmes institucionais e animações sobre cultura e senso de dono.
Conhecer RISE Films -
PLUS & MORE
Live marketing e eventos de inauguração para colaboradores e convidados.
Conhecer PLUS & MORE
Seu time conhece a sua marca tão bem quanto seus clientes?
Conte o desafio. Um sócio do grupo responde e indica o caminho, da cultura à campanha interna.
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