HORSCH · 2022 · Endomarketing · Cultura · Campañas internas
Una de las fábricas más modernas del mundo necesitaba una cultura a su altura.
En 2022, HORSCH, fabricante alemana de maquinaria agrícola, inauguró en Araucária, Paraná, una de sus plantas industriales y administrativas más modernas. Fuimos convocados para cuidar de todo el endomarketing de la implantación: comunicados, campañas internas y relación con los colaboradores.
- Cliente
- HORSCH Brasil
- Fábrica
- Araucária, Paraná
- Público
- Colaboradores de la fábrica y del administrativo
- Alcance
- Endomarketing completo: comunicados, campañas de RR. HH., inauguraciones, fechas conmemorativas, películas y piezas internas
- Empresa del grupo
- BDDB.agRISE Films
El desafío
Una fábrica nueva reúne, al mismo tiempo, personas nuevas, procesos nuevos y una marca global que muchos aún están conociendo. Sin comunicación interna, cada área crea su propia versión de la empresa.
HORSCH necesitaba un socio que hablara con todos los colaboradores con la misma voz: inauguraciones, temas de RR. HH., beneficios y novedades de la marca, siempre con la identidad alemana adaptada al equipo brasileño.
Sentido de dueño
Película animada que cuenta cómo la cultura y el sentido de dueño del equipo marcaron la diferencia durante la pandemia, cuando colaboradores se pusieron el overol para entregar una máquina a un cliente.
Lo que hicimos
- 01
Escucha
Entender con RR. HH. y el liderazgo lo que el equipo necesitaba saber, sentir y hacer en cada fase de la implantación.
- 02
Lenguaje
Una identidad interna fiel a la marca alemana, con fotos y tono de voz cercanos al colaborador brasileño.
- 03
Campañas
Comunicados, carteles, e-mails, wallpapers y eventos para inauguraciones, RR. HH., salud y fechas.
- 04
Películas
RISE Films produjo las películas que cuentan la cultura de la empresa de forma simple.
Todo lo que el equipo necesitaba saber
Campañas internas para cada momento de la nueva fábrica.
- Cultura
Sentido de dueño
Campaña para mostrar cómo la cultura y el sentido de dueño marcaron la diferencia en 2021, con película, cartel, flyer y e-mail.
- Marca
7 años de HORSCH Brasil
Panel y carteles para celebrar la llegada de la marca al país y reforzar su propósito: tecnología e innovación para una agricultura saludable.
- RH
Atracción de talentos
Programa de trainee, anuncios de vacantes y portada de LinkedIn para atraer profesionales a la nueva fábrica.
- Bem-estar
Salud y calidad de vida
Campaña de vacunación, Octubre Rosa, programa de apoyo psicológico, financiero y jurídico, y la huerta comunitaria.
- Pessoas
Fechas y desarrollo
Mes de las Mujeres, Día del Padre, taller de negociación y la elección del nombre de la asociación de colaboradores.
- Inaugurações
HORSCH Shop y área de ocio
Invitaciones y piezas para inaugurar la tienda de la marca en la sede y los nuevos espacios para los colaboradores.
- Esporte
Uniformes del equipo HORSCH
Cuatro opciones de uniforme para el equipo de fútbol de los colaboradores, con la identidad de la marca.
- Social
Somos Responsáveis HORSCH
Campaña de donación de juguetes del programa de acción social de la empresa.
Un lenguaje para todo el endomarketing
-
Las piezas de endomarketing con la misma identidad -
Banner del programa de trainee -
Flyer Sentido de dueño
Lectura de posicionamiento
Una marca fuerte empieza en casa. Cuando el colaborador entiende el propósito y se reconoce en las campañas, se convierte en el primer portavoz de la empresa ante clientes, proveedores y la comunidad.
En una implantación, la comunicación interna también es gestión: reduce ruido, acelera la integración y convierte una fábrica nueva en un equipo con cultura propia.
- 2022
- año de la implantación en Araucária
- 8
- frentes de campaña interna
- 2
- empresas del grupo en el proyecto
Por qué contratar al grupo para un proyecto así
En este caso, BDDB.ag cuidó de las piezas de comunicación y RISE Films de las películas. Juntas, dieron al endomarketing de HORSCH una sola voz.
-
BDDB.agLideró este caso
Todo el endomarketing: comunicados, campañas de RR. HH., inauguraciones, fechas, uniformes y piezas internas.
Conocer BDDB.ag -
RISE FilmsLideró este caso
Películas institucionales y animaciones sobre cultura y sentido de dueño.
Conocer RISE Films -
PLUS & MORE
Live marketing y eventos de inauguración para colaboradores e invitados.
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¿Su equipo conoce su marca tan bien como sus clientes?
Cuéntenos el desafío. Un socio del grupo responde e indica el camino, de la cultura a la campaña interna.
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