Rockfeller · 2004–2026 · Branding · Campanhas · IA · Estratégia
Vimos a Rockfeller nascer. Vinte anos depois, ela fatura R$ 85 milhões.
Desde a primeira escola, em 2004, o TBS GROUP cuida da marca Rockfeller: do nome e da identidade ao Atlas, a inteligência artificial que hoje acompanha os alunos. Uma parceria de duas décadas com uma rede que chegou a 100 escolas.
- Cliente
- Rockfeller Language Center
- Parceria
- Desde 2004, há mais de 20 anos
- Escopo
- Naming, marca, material didático, sinalização, campanhas, filmes, site, performance, eventos, estratégia de negócio e o personagem Atlas
- Empresa do grupo
- .xtrategy, BDDB.ag, OWTRA, RISE Films, PLUS & MORE
O desafio
Em 2004, a Rockfeller era uma escola em São José, na Grande Florianópolis, com metodologia própria e vontade de crescer. Precisava de tudo: nome, marca, material e um jeito claro de se diferenciar das grandes redes de idiomas.
Vinte anos depois, o desafio mudou de tamanho: manter a marca relevante para crianças, jovens e adultos, sustentar a expansão por franquias e levar a rede para a era da inteligência artificial sem perder a essência.
Campanha 2025, feita 100% com IA
Roteiro, prompts, motion design, produção, pós-produção, sonoplastia e edição: o VT da campanha de matrículas dos 20 anos foi feito inteiramente com inteligência artificial.
Filmes
20 anos em filmes
Do VT institucional e do making of com Luigi Baricelli ao conceito da convenção dos 20 anos, os filmes acompanham cada fase da marca. Abaixo, peças da campanha de matrículas de 2017.
-
Campanha de matrículas 2017: folheteria -
Displays de ponto de venda -
Banner na recepção da escola -
Roll-up com os diferenciais do método -
Folder institucional -
Ambientação da escola -
Ação sazonal Rock Mom -
A Rockfeller em destaque na paisagem
Atlas · a inteligência artificial da Rockfeller
Criamos o Atlas: o nome, o personagem e a voz da IA da marca.
Atlas é o novo tutor dos alunos e o nome da inteligência artificial da Rockfeller. O nome resgata o símbolo que desenhamos em 2004: o titã que sustenta o mundo.
Do traço ao uniforme, cada detalhe carrega a identidade: o azul e o amarelo da marca, o globo no peito, a mochila com a assinatura Rockfeller e o mote let’s rock!
O que fizemos
- 01
Estratégia
Business Strategy, produtos digitais e presença no Conselho de Planejamento Estratégico ao lado dos sócios.
- 02
Marca e produto
Nome, identidade, material didático e sinalização: a experiência Rockfeller desenhada de ponta a ponta.
- 03
Campanhas e filmes
Das campanhas com celebridade ao VT feito 100% com IA, sempre a mesma promessa: excelência em conversação.
- 04
Digital e eventos
Site, performance, redes sociais e a convenção que reuniu a rede nos 20 anos.
20 anos de entregas
Uma marca construída por inteiro, do nome à inteligência artificial.
- Marca
Nome, marca e identidade visual
Criamos o nome Rockfeller, a marca com o titã que sustenta o globo e toda a identidade visual da primeira escola, aberta em 2004.
- Produto
Material didático Kids, Teens e Adults
Ajudamos a criar os livros para crianças, adolescentes e adultos em um formato pensado para a lousa digital, disruptivo para a época. O material traduz o método face to face: turmas reduzidas, niveladas por conhecimento e idade, e foco total em conversação. Foi esse posicionamento que deslocou a concorrência.
- Espaço
Sinalização e wayfinding
Projetamos a sinalização e o wayfinding das escolas: fachadas em amarelo e azul, letreiro com a assinatura Rockfeller e o totem com o titã. A experiência da marca é a mesma em qualquer unidade da rede.
- 2016–2017
Campanhas com Luigi Baricelli
Cuidamos da primeira campanha com o ator Luigi Baricelli, com o conceito Inglês moderno, rápido e com certificação internacional, do outdoor ao ponto de venda.
- Digital
Redes sociais, performance e domínio
Cuidamos das redes sociais e da performance digital até a franqueadora verticalizar o marketing internamente. Também negociamos a compra do domínio do site.
- Rede
Comunicação com os franqueados
Encontros de franqueados, e-mail marketing e ações sazonais que mantêm a rede alinhada à mesma marca.
- 2021
Novo site, landing pages e performance
Site com busca de escolas por cidade, landing pages de matrícula e campanhas de performance para gerar alunos para a rede.
- Conselho
Conselho de Planejamento Estratégico
Thiago Berardi, cofundador do TBS GROUP, integra o Conselho de Planejamento Estratégico da Rockfeller como estrategista de marketing e posicionamento de mercado, ao lado dos fundadores e de grandes nomes do franchising.
- 2024
Business Strategy .xtrategy
Antes dos 20 anos, a .xtrategy construiu o Business Strategy da rede, com diagnóstico, roadmap e recomendações para a próxima fase de crescimento. O conteúdo é confidencial; aqui aparece só a capa.
- 2024
Convenção dos 20 anos: UNLIMITED
Criamos o conceito e o nome do evento de franqueados que celebrou os 20 anos da marca, Be a Rocker, Be UNLIMITED, com o resgate do branding original.
- 2025
Campanha de matrículas com personagens de IA
Planejamento anual de marketing, KV de campanha e VT 100% feito com IA, com personagens criados para crianças, adolescentes e adultos, além de um toolkit digital para os franqueados.
Conselho de Planejamento Estratégico 2025
Na mesa onde a Rockfeller decide o futuro.
Em novembro de 2024, em Balneário Camboriú, Thiago Berardi, cofundador do TBS GROUP e fundador da BDDB.ag, a primeira agência contratada pela Rockfeller, integrou o Conselho de Planejamento Estratégico da rede para 2025.
Ao lado dos fundadores André Belz, Renata Morais e Romeu Morais, o conselho reuniu nomes como Fabiana Estrela, diretora executiva da ABF, Carlos Zilli, Adriano Batistela, Gustavo Raposo Vieira e Emerson Bento Pereira.
Campanha de Matrículas 2025
-
Outdoor: os três perfis de aluno juntos -
Infantil -
Adulto -
KV com a promessa: inglês rápido e moderno com excelência em conversação -
Adolescente -
Universo de possibilidades -
Peças digitais com o novo método com inteligência artificial -
UNLIMITED: a assinatura dos 20 anos -
Do outdoor de 2016 ao de 2025: a mesma marca, outra linguagem
Leitura de posicionamento
Posicionamento é construção de longo prazo. O nome e o símbolo criados em 2004 sustentam a marca até hoje, e voltaram como protagonistas nos 20 anos e no Atlas.
O diferencial do método, face to face, turmas pequenas e conversação, sempre esteve no centro da comunicação. Cada geração de campanha atualizou a linguagem, da celebridade à inteligência artificial, sem trocar a promessa.
Quando o parceiro conhece o negócio por dentro, inclusive no conselho, a comunicação deixa de ser peça solta e vira estratégia de crescimento. Hoje a Rockfeller tem 12 selos de excelência consecutivos da ABF e mira 350 unidades em cinco anos.
- 100
- escolas em todas as regiões do Brasil
- R$ 85 mi
- de faturamento em 2025
- 20 mil
- alunos, aproximadamente
Por que contratar o grupo para um projeto assim
Neste case, as cinco empresas do TBS GROUP trabalharam para a mesma marca, cada uma na sua especialidade, sob uma única estratégia.
-
.xtrategyLiderou este case
Business Strategy e produtos digitais.
Conhecer .xtrategy -
BDDB.agLiderou este case
Naming, marca, identidade visual, material didático, sinalização, wayfinding e o personagem Atlas.
Conhecer BDDB.ag -
RISE FilmsLiderou este case
Todos os filmes e motions, do VT institucional ao VT da campanha 2025, feito 100% com IA.
Conhecer RISE Films -
OWTRALiderou este case
Site, landing pages, social media, links patrocinados, performance digital, SEO e GEO.
Conhecer OWTRA -
PLUS & MORELiderou este case
Live marketing, ações de inauguração e o evento dos 20 anos com os franqueados.
Conhecer PLUS & MORE
Sua marca está pronta para os próximos 20 anos?
Conte o desafio. Um sócio do grupo responde e indica o caminho, da estratégia à campanha no ar.
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