Rockfeller · 2004–2026 · Branding · Campañas · IA · Estrategia
Vimos nacer a Rockfeller. Veinte años después, factura R$ 85 millones.
Desde la primera escuela, en 2004, TBS GROUP cuida de la marca Rockfeller: del nombre y la identidad a Atlas, la inteligencia artificial que hoy acompaña a los alumnos. Una alianza de dos décadas con una red que llegó a 100 escuelas.
- Cliente
- Rockfeller Language Center
- Alianza
- Desde 2004, hace más de 20 años
- Alcance
- Naming, marca, material didáctico, señalización, campañas, películas, sitio, performance, eventos, estrategia de negocio y el personaje Atlas
- Empresa del grupo
- .xtrategy, BDDB.ag, OWTRA, RISE Films, PLUS & MORE
El desafío
En 2004, Rockfeller era una escuela en São José, en la región de Florianópolis, con metodología propia y ganas de crecer. Necesitaba todo: nombre, marca, material y una forma clara de diferenciarse de las grandes redes de idiomas.
Veinte años después, el desafío cambió de tamaño: mantener la marca relevante para niños, jóvenes y adultos, sostener la expansión por franquicias y llevar la red a la era de la inteligencia artificial sin perder su esencia.
Campaña 2025, hecha 100% con IA
Guion, prompts, motion design, producción, posproducción, sonorización y edición: el VT de la campaña de matrículas de los 20 años fue hecho íntegramente con inteligencia artificial.
Películas
20 años en películas
Del VT institucional y el making of con Luigi Baricelli al concepto de la convención de los 20 años, las películas acompañan cada fase de la marca. Abajo, piezas de la campaña de matrículas de 2017.
-
Campaña de matrículas 2017: folletería -
Displays de punto de venta -
Banner en la recepción de la escuela -
Roll-up con los diferenciales del método -
Folder institucional -
Ambientación de la escuela -
Acción estacional Rock Mom -
Rockfeller destacada en el paisaje
Atlas · la inteligencia artificial de Rockfeller
Creamos a Atlas: el nombre, el personaje y la voz de la IA de la marca.
Atlas es el nuevo tutor de los alumnos y el nombre de la inteligencia artificial de Rockfeller. El nombre rescata el símbolo que diseñamos en 2004: el titán que sostiene el mundo.
Del trazo al uniforme, cada detalle lleva la identidad: el azul y el amarillo de la marca, el globo en el pecho, la mochila con la firma Rockfeller y el lema let’s rock!
Lo que hicimos
- 01
Estrategia
Business Strategy, productos digitales y presencia en el Consejo de Planificación Estratégica junto a los socios.
- 02
Marca y producto
Nombre, identidad, material didáctico y señalización: la experiencia Rockfeller diseñada de punta a punta.
- 03
Campañas y películas
De las campañas con celebridad al VT hecho 100% con IA, siempre la misma promesa: excelencia en conversación.
- 04
Digital y eventos
Sitio, performance, redes sociales y la convención que reunió a la red en los 20 años.
20 años de entregas
Una marca construida por completo, del nombre a la inteligencia artificial.
- Marca
Nombre, marca e identidad visual
Creamos el nombre Rockfeller, la marca con el titán que sostiene el globo y toda la identidad visual de la primera escuela, abierta en 2004.
- Produto
Material didáctico Kids, Teens y Adults
Ayudamos a crear los libros para niños, adolescentes y adultos en un formato pensado para la pizarra digital, disruptivo para la época. El material traduce el método face to face: grupos reducidos, nivelados por conocimiento y edad, y foco total en conversación. Ese posicionamiento fue lo que desplazó a la competencia.
- Espaço
Señalización y wayfinding
Proyectamos la señalización y el wayfinding de las escuelas: fachadas en amarillo y azul, letrero con la firma Rockfeller y el tótem con el titán. La experiencia de la marca es la misma en cualquier unidad de la red.
- 2016–2017
Campañas con Luigi Baricelli
Hicimos la primera campaña con el actor Luigi Baricelli, con el concepto de inglés moderno, rápido y con certificación internacional, del outdoor al punto de venta.
- Digital
Redes sociales, performance y dominio
Gestionamos las redes sociales y la performance digital hasta que la franquiciadora internalizó el marketing. También negociamos la compra del dominio del sitio.
- Rede
Comunicación con los franquiciados
Encuentros de franquiciados, e-mail marketing y acciones estacionales que mantienen a la red alineada con la misma marca.
- 2021
Nuevo sitio, landing pages y performance
Sitio con búsqueda de escuelas por ciudad, landing pages de matrícula y campañas de performance para generar alumnos para la red.
- Conselho
Consejo de Planificación Estratégica
Thiago Berardi, cofundador de TBS GROUP, integra el Consejo de Planificación Estratégica de Rockfeller como estratega de marketing y posicionamiento de mercado, junto a los fundadores y a grandes nombres del franchising.
- 2024
Business Strategy .xtrategy
Antes de los 20 años, .xtrategy construyó el Business Strategy de la red, con diagnóstico, roadmap y recomendaciones para la próxima fase de crecimiento. El contenido es confidencial; aquí solo aparece la portada.
- 2024
Convención de los 20 años: UNLIMITED
Creamos el concepto y el nombre del evento de franquiciados que celebró los 20 años de la marca, Be a Rocker, Be UNLIMITED, con el rescate del branding original.
- 2025
Campaña de matrículas con personajes de IA
Planificación anual de marketing, KV de campaña y VT 100% hecho con IA, con personajes creados para niños, adolescentes y adultos, además de un toolkit digital para los franquiciados.
Consejo de Planificación Estratégica 2025
En la mesa donde Rockfeller decide su futuro.
En noviembre de 2024, en Balneário Camboriú, Thiago Berardi, cofundador de TBS GROUP y fundador de BDDB.ag, la primera agencia contratada por Rockfeller, integró el Consejo de Planificación Estratégica de la red para 2025.
Junto a los fundadores André Belz, Renata Morais y Romeu Morais, el consejo reunió nombres como Fabiana Estrela, directora ejecutiva de la ABF, Carlos Zilli, Adriano Batistela, Gustavo Raposo Vieira y Emerson Bento Pereira.
Campaña de Matrículas 2025
-
Outdoor: los tres perfiles de alumno juntos -
Infantil -
Adulto -
KV con la promesa: inglés rápido y moderno con excelencia en conversación -
Adolescente -
Universo de posibilidades -
Piezas digitales con el nuevo método con inteligencia artificial -
UNLIMITED: la firma de los 20 años -
Del outdoor de 2016 al de 2025: la misma marca, otro lenguaje
Lectura de posicionamiento
El posicionamiento se construye a largo plazo. El nombre y el símbolo creados en 2004 sostienen la marca hasta hoy y volvieron como protagonistas en los 20 años y en Atlas.
El diferencial del método, face to face, grupos pequeños y conversación, siempre estuvo en el centro de la comunicación. Cada generación de campañas actualizó el lenguaje, de la celebridad a la inteligencia artificial, sin cambiar la promesa.
Cuando el socio conoce el negocio por dentro, incluso en el consejo, la comunicación deja de ser una pieza suelta y se convierte en estrategia de crecimiento. Hoy Rockfeller tiene 12 sellos de excelencia consecutivos de la ABF y apunta a 350 unidades en cinco años.
- 100
- escuelas en todas las regiones de Brasil
- R$ 85 mi
- de facturación en 2025
- 20 mil
- alumnos, aproximadamente
Por qué contratar al grupo para un proyecto así
En este caso, las cinco empresas de TBS GROUP trabajaron para la misma marca, cada una en su especialidad, bajo una única estrategia.
-
.xtrategyLideró este caso
Business Strategy y productos digitales.
Conocer .xtrategy -
BDDB.agLideró este caso
Naming, marca, identidad visual, material didáctico, señalización, wayfinding y el personaje Atlas.
Conocer BDDB.ag -
RISE FilmsLideró este caso
Todas las películas y motions, del VT institucional al VT de la campaña 2025, hecho 100% con IA.
Conocer RISE Films -
OWTRALideró este caso
Sitio, landing pages, social media, enlaces patrocinados, performance digital, SEO y GEO.
Conocer OWTRA -
PLUS & MORELideró este caso
Live marketing, acciones de inauguración y el evento de los 20 años con los franquiciados.
Conocer PLUS & MORE
¿Su marca está lista para los próximos 20 años?
Cuéntenos el desafío. Un socio del grupo responde e indica el camino, de la estrategia a la campaña publicada.
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