TAF · 2021–2023 · Rediseño · Envase · PDV · Campañas
Siga esta energía: la marca de una industria nacional con calidad global.
De la marca a los envases, de los catálogos regionales a las fábricas, cuidamos toda la comunicación de TAF, fabricante catarinense de cajas poliméricas y material eléctrico.
- Cliente
- TAF · cajas poliméricas y material eléctrico
- Fábricas
- Joinville y Araquari, Santa Catarina
- Alcance
- Rediseño de marca, eslogan, catálogos regionales, PDV, UI y UX del sitio y del e-commerce, redes sociales, sello y campaña de 25 años, películas, comunicación visual de las fábricas, envases y mascota
- Empresa del grupo
- BDDB.agOWTRARISE Films
El desafío
TAF tenía productos y fábricas de primera línea, pero una comunicación que no acompañaba ese tamaño. Compitiendo con marcas globales, necesitaba verse tan fuerte como lo que entrega.
Brasil tampoco compra igual de norte a sur. Cada región tiene su mix, su comerciante y su forma de vender, y la marca debía funcionar en todos: en la tienda, en la obra, en el camión y en las redes.
Manifiesto TAF · Siga esta energía
El manifiesto resume la nueva fase de la marca: de las fábricas de Joinville y Araquari al país, una industria nacional que crece con energía propia.
Planificación
Todo el proyecto en un video
Para presentar el plan de comunicación a TAF, grabamos un video que explica la estrategia y cada frente del proyecto, de la marca a las acciones comerciales.
Viñeta de la marca
La nueva marca en movimiento.
La viñeta abre videos, presentaciones y contenidos digitales, y muestra el símbolo del fundador ganando la nueva firma.
Lo que hicimos
- 01
Planificación
Plan de comunicación con frentes, públicos y prioridades, presentado en video a la dirección.
- 02
Marca
Rediseño de la tipografía, eslogan, viñeta y mascota, preservando el símbolo del fundador.
- 03
Producto y PDV
Envases, etiquetas, catálogos regionales y displays para ganar en el estante.
- 04
Campañas y digital
Sitio, e-commerce, redes sociales, acciones comerciales y la campaña de 25 años.
Rediseño: el símbolo se queda, la voz cambia
El símbolo de TAF nació de un dibujo orgánico del fundador y se mantuvo a lo largo de los años. Respetamos esa historia: cambiamos solo la tipografía, que quedó más moderna, geométrica y legible, y ganó la firma Siga esta energía.
Todo lo que la marca toca
Una identidad aplicada con la misma fuerza del catálogo a la fábrica.
- Marca
Eslogan: Siga esta energía
Creamos la firma que traduce lo que TAF fabrica y lo que quiere transmitir: energía en movimiento, presente en cada pieza de comunicación.
- Catálogos
Catálogos segmentados por región
Cada región del país recibió un catálogo con el mix correcto de productos. El representante lleva al cliente exactamente lo que se vende allí.
- PDV
Acciones en el punto de venta
Rediseñamos displays, tótems y materiales de tienda para que la marca gane presencia donde ocurre la compra.
- Campanhas
Acciones comerciales
Campañas por línea de producto, como la de inyectores, con carteles, piezas digitales y materiales para el equipo comercial.
- Site
UI y UX del sitio y del e-commerce
OWTRA creó la UI y la UX del sitio institucional taf.ind.br y del e-commerce tafindustria.com.br: arquitectura de navegación, layout de las páginas y experiencia de compra, pensados para representantes, comerciantes y consumidor final, en computadora y celular.
- Social
Redes sociales
Gestionamos las redes sociales de TAF con contenido útil para comerciantes y electricistas, como consejos de posventa y de producto.
- 25 anos
Sello y campaña de 25 años
Creamos el sello conmemorativo y la campaña de los 25 años, con camisetas, polos promocionales y piezas para las fábricas.
- Fábricas
Comunicación visual en Joinville y Araquari
Llevamos la marca al interior de las fábricas de Joinville y Araquari, en Santa Catarina, con señalización y piezas de la campaña de 25 años.
- Embalagens
Envases y etiquetas de disyuntores
Creamos las cajas y etiquetas de la línea de disyuntores, con la nueva identidad e información técnica clara en el estante.
- Mascote
El robot TAF
Una mascota que da personalidad a la marca en ferias, redes y materiales para el público técnico.
La marca en las calles, en las tiendas y en las personas
-
Outdoor: la mayor fabricante de cajas poliméricas de América Latina -
Redes sociales en el celular -
Banderas y wind banners -
TAF. Nacional con calidad global. -
Anuncio en revista -
Gorras promocionales -
Camisetas de la campaña de 25 años -
Tazas con el eslogan -
Camión: la mayor fabricante de cajas poliméricas de América Latina -
Anuncio de la línea de productos
Lectura de posicionamiento
En la industria, una marca fuerte vende antes de que llegue el vendedor. Cuando catálogo, envase, camión y fábrica hablan el mismo idioma, el cliente percibe una empresa organizada, confiable y grande, y eso pesa al elegir proveedor.
Rediseñar sin borrar la historia fue la decisión estratégica central. El símbolo del fundador lleva reconocimiento construido en décadas; la nueva tipografía y el eslogan actualizaron la marca sin perder ese patrimonio.
- 25
- años celebrados con sello y campaña
- 2
- fábricas con comunicación visual en SC
- 10
- frentes de comunicación integradas
Por qué contratar al grupo para un proyecto así
En este caso, tres empresas del grupo trabajaron juntas: BDDB.ag en la marca y el punto de venta, OWTRA en la UI y UX del sitio y del e-commerce, y RISE Films en las películas.
-
BDDB.agLideró este caso
Rediseño, eslogan, envases, catálogos, PDV, campañas, comunicación visual de las fábricas y mascota.
Conocer BDDB.ag -
OWTRALideró este caso
UI y UX del sitio institucional taf.ind.br y del e-commerce tafindustria.com.br.
Conocer OWTRA -
RISE FilmsLideró este caso
Video institucional, manifiesto, viñeta de la marca y motions.
Conocer RISE Films
¿Su industria comunica el tamaño que tiene?
Cuéntenos el desafío. Un socio del grupo responde e indica el camino, de la marca al punto de venta.
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